Hablemos
Cerebro formado por miles de fibras de colores
// PQ Agency · Desde 2000 · Estrategia · Marketing · IA · Data Relevance · Medios digitales

creatividad, innovación,
audiencias sintéticas,
transformación digital
y relevancia real.

Anticipamos cómo va a reaccionar tu audiencia antes de hablarle.

Ver casosConocé Neural,iA
// Humanly driven

la gente no recuerda anuncios.
recuerda momentos.

interpretamos lafrecuencia emocionalde la audiencia.

ahí es donde una marca se vuelve relevante,
porque detrás de cada dato lateuna persona.una historia.una vida.

la previa del partido.el mate de las cinco.el scroll antes de dormir.la fila para el recital.el grupo de la familia.el finde largo.el asado del domingo.el gol en el último minuto.el primer día de clases.la sobremesa que no termina.el último colectivo.la vuelta al barrio.
el carrito abandonado.el meme que todos comparten.la nostalgia del verano.la primera compra del mes.el audio de cuatro minutos.la remera de la banda.el regalo de último momento.la playlist del viaje.el reencuentro en el aeropuerto.la story de las tres de la mañana.el primer sueldo.la foto antes que el momento.
01 / Somos

Agencia pionera en marketing y medios digitales, especializada en estrategias cross-media con eje en tecnología e innovación.

Nacimos en el año 2000 y supimos atravesar las transformaciones de todo un país y de una región entera. Hoy llevamos más de 1500 campañas digitales implementadas para marcas líderes de toda Iberoamérica.

Cientos de hilos de colores que convergen en uno solo
// Muchos canales, una sola estrategia, en todos los canales.
2000Año de fundación
+1500Campañas digitales
26Años de trayectoria
02 / Nosotros

detrás de la IA,
siempre personas.

Socios y directores que llevan adelante PQ desde el año 2000. De fondo, nuestro espacio y algunos de los premios que ganamos en el camino.

  • Leandro Cabo Guillot

    Leandro Cabo Guillot

    CofundadorCEO de PQ AgencyDirector General de Cuentas

  • Mariano Barucca

    Mariano Barucca

    CofundadorCEO de Neural,iADirector de Innovación

  • Matías Beri

    Matías Beri

    Director de Cuentas y OperacionesAsociado

  • Javier Seara

    Javier Seara

    Director de Administración y RR. HH.

  • Rodrigo Ziegner

    CFO Global

Premios FIP en el estante de la agencia
Primer premio FIP 2010
Estante con premios FIP y Wave Festival
Trofeo dorado
Fila de premios con forma de cabeza
Premio Wave Festival
Premio IAB 2008
Premio dorado con forma de cabeza
03 / Hacemos · PQ + Neural,iA

tecnología que aprende.personas que deciden.marcas que importan.

La IA ya es el piso de la industria. Lo que diferencia a tu marca es la relevancia. Sumamos 26 años de oficio creativo a Neural,iA, nuestra plataforma propia, para que cada campaña aprenda de la anterior y conecte mejor con la cultura y con tu audiencia.

Deep Brand Voice

el cerebro de tu marca.

Entrenamos agentes con el ADN de tu marca: su tono, sus narrativas, sus territorios y sus límites. Los agentes aprenden cómo habla la marca, memorizan lo que funciona con tu audiencia y lo que no, y llevan esos aprendizajes a cada pieza nueva. Así la marca sostiene una voz, un tono y un registro que la identifican en todos los canales, y cada campaña es más precisa que la anterior. Se construye sobre workflows automatizados en los que, en cada decisión clave, siempre hay una persona en el loop.

Agentes sintéticos

tu audiencia, antes de que te escuche.

Construimos gemelos digitales de tu audiencia: poblaciones sintéticas ancladas en datos reales que reflejan sus hábitos, intereses, emociones y forma de decidir. Con ellos probamos mensajes, campañas, productos y lanzamientos antes de salir a la calle, comparamos alternativas y anticipamos reacciones. El resultado es menos intuición, menos riesgo y más certeza al momento de invertir.

// Lo que hacemos
vuelve a Neural,iA01understand.02build.03create.04activate.
  1. 01 / Strategy & Insight

    understand.

    • Brand & Communication Strategy

      Definimos qué tiene para decir tu marca, a quién y por qué tiene que decirlo en ese momento. Para eso cruzamos su ADN, la lectura de la cultura, la inteligencia de audiencia y tus objetivos de negocio en una estrategia que guía cada pieza y cada canal.

    • Audience Intelligence & Social Listening

      Escuchamos las conversaciones de tu audiencia para entender, en tiempo real, sus hábitos, gustos, tensiones, dolores y deseos. Ese conocimiento alimenta a tus agentes sintéticos y se convierte en insights accionables para la estrategia y la creatividad.

    con Neural,iALo que escuchamos entrena a tu audiencia sintética.

    Casos →censo 2022.telepase.

  2. 02 / Brand & Reputation

    build.

    • Branding, Naming & Identity

      Construimos y renovamos marcas: nombres, territorios, identidad verbal y visual, y sistemas de comunicación que se sostienen en el tiempo y en todos los puntos de contacto. Probamos las alternativas con tu audiencia sintética antes de elegir.

    • Corporate & Institutional Communication

      Desarrollamos el posicionamiento, la prensa, los contenidos de liderazgo y la comunicación de organizaciones públicas y privadas, con una mirada estratégica sobre su reputación.

    con Neural,iACada alternativa se prueba con tu audiencia sintética antes de elegir.

    Casos →ecoparque.legislemos.org

  3. 03 / Creative & Content

    create.

    • Creative Ideas & Campaigns

      Creamos conceptos y campañas integrales pensados para entrar en la cultura, no solo para ocupar espacio. Partimos de la Deep Brand Voice de tu marca, validamos las ideas con tu audiencia sintética y el criterio creativo lo pone siempre nuestro equipo.

    • Social Media & Content

      Planificamos, escribimos, diseñamos y publicamos en todas las plataformas con la voz de tu marca y la velocidad de la conversación. Cada publicación le enseña algo nuevo al sistema y mejora la siguiente.

    • Audiovisual Production

      Producimos spots, videos institucionales, reels y piezas para cada pantalla, del guion a la postproducción. Combinamos producción tradicional y herramientas generativas para ganar velocidad sin resignar calidad.

    con Neural,iADeep Brand Voice e ideas validadas con tu audiencia sintética.

    Casos →visit buenos aires.punto c.comunicación digital.

  4. 04 / Performance & Experience

    activate.

    • Performance & Digital Media

      Planificamos, activamos y optimizamos tus campañas pagas con objetivos claros y medición constante. La performance acumulada vuelve a Neural,iA y alimenta las decisiones creativas y de inversión de la próxima campaña.

    • Experiences & Activations

      Diseñamos eventos, lanzamientos y experiencias digitales y físicas que llevan tu marca al terreno y generan conversación más allá del momento.

    con Neural,iALos resultados vuelven al sistema: la próxima campaña arranca sabiendo más.

    Casos →roche press day.expoagro.check in moscow.

cada campaña aprende de la anterior.

01 /understand.Strategy & Insight

  • Brand & Communication Strategy

    Definimos qué tiene para decir tu marca, a quién y por qué tiene que decirlo en ese momento. Para eso cruzamos su ADN, la lectura de la cultura, la inteligencia de audiencia y tus objetivos de negocio en una estrategia que guía cada pieza y cada canal.

  • Audience Intelligence & Social Listening

    Escuchamos las conversaciones de tu audiencia para entender, en tiempo real, sus hábitos, gustos, tensiones, dolores y deseos. Ese conocimiento alimenta a tus agentes sintéticos y se convierte en insights accionables para la estrategia y la creatividad.

con Neural,iALo que escuchamos entrena a tu audiencia sintética.

Casos →censo 2022.telepase.

02 /build.Brand & Reputation

  • Branding, Naming & Identity

    Construimos y renovamos marcas: nombres, territorios, identidad verbal y visual, y sistemas de comunicación que se sostienen en el tiempo y en todos los puntos de contacto. Probamos las alternativas con tu audiencia sintética antes de elegir.

  • Corporate & Institutional Communication

    Desarrollamos el posicionamiento, la prensa, los contenidos de liderazgo y la comunicación de organizaciones públicas y privadas, con una mirada estratégica sobre su reputación.

con Neural,iACada alternativa se prueba con tu audiencia sintética antes de elegir.

Casos →ecoparque.legislemos.org

03 /create.Creative & Content

  • Creative Ideas & Campaigns

    Creamos conceptos y campañas integrales pensados para entrar en la cultura, no solo para ocupar espacio. Partimos de la Deep Brand Voice de tu marca, validamos las ideas con tu audiencia sintética y el criterio creativo lo pone siempre nuestro equipo.

  • Social Media & Content

    Planificamos, escribimos, diseñamos y publicamos en todas las plataformas con la voz de tu marca y la velocidad de la conversación. Cada publicación le enseña algo nuevo al sistema y mejora la siguiente.

  • Audiovisual Production

    Producimos spots, videos institucionales, reels y piezas para cada pantalla, del guion a la postproducción. Combinamos producción tradicional y herramientas generativas para ganar velocidad sin resignar calidad.

con Neural,iADeep Brand Voice e ideas validadas con tu audiencia sintética.

Casos →visit buenos aires.punto c.comunicación digital.

04 /activate.Performance & Experience

  • Performance & Digital Media

    Planificamos, activamos y optimizamos tus campañas pagas con objetivos claros y medición constante. La performance acumulada vuelve a Neural,iA y alimenta las decisiones creativas y de inversión de la próxima campaña.

  • Experiences & Activations

    Diseñamos eventos, lanzamientos y experiencias digitales y físicas que llevan tu marca al terreno y generan conversación más allá del momento.

con Neural,iALos resultados vuelven al sistema: la próxima campaña arranca sabiendo más.

Casos →roche press day.expoagro.check in moscow.

cada campaña aprende de la anterior.

04 / Innovamos · Plataforma propia

Neural,iA

Intelligence is standard. Relevance is everything.

01 · Aprende

Deep Brand Voice: el cerebro de tu marca. Agentes que aprenden su voz, memorizan lo que funciona con tu audiencia y mejoran cada campaña, con workflows automatizados y humanos en el loop.

02 · Anticipa

Agentes sintéticos: una réplica digital de tu audiencia que anticipa cómo va a reaccionar ante mensajes, campañas, productos y lanzamientos.

una réplica digital de tu audiencia.

Agentes sintéticos:
gemelos digitales de tu audiencia.

Poblaciones sintéticas ancladas en datos reales, para anticipar emociones y decisiones antes de salir a la calle.

Cinco nubes de puntos de colores, cada una un segmento de audiencia
// Cada punto, una persona sintética. Cada nube, un segmento.
Campañas · Lanzamientos · Contenido

¿qué siente tu audiencia ante cada mensaje?

Probamos tus mensajes en tu audiencia sintética, segmento por segmento: por territorio, nivel socioeconómico, cultura y estilo de vida. Salís a la calle con el mensaje que emociona.

Gobiernos · Provincias · Municipios

¿qué obras y medidas valora la gente?

Medimos cómo percibe cada barrio tu gestión y a quién le atribuye el mérito. Sabés qué comunicar, dónde y a quién.

Marcas · Productos

¿qué pasa si cambio el precio?

Simulamos tests de concepto y de precio en tu audiencia sintética, sin semanas de campo. Decidís antes de invertir.

cómo funciona.

  1. 01 →

    datos reales.

    Censo, encuestas de hogares, resultados oficiales o la base de un cliente.

  2. 02 →

    población sintética.

    Miles de perfiles coherentes con la composición real de cada territorio.

  3. 03 →

    experimento.

    Cada perfil ve el control y cada estímulo en conversaciones separadas.

  4. 04 →

    motor de inferencia.

    Un modelo multinivel convierte respuestas en estimaciones por segmento y lugar.

  5. 05

    resultados con bandas.

    Qué segmento se mueve, dónde, cuánto y con qué seguridad.

// Calibración

Cada resultado se compara con la realidad y se corrige el sesgo.

No siente emociones: predice cómo reaccionaría y decidiría una persona con ese perfil. Y eso se puede medir.

01 / DatosAntes de simular

cada persona sintética sale de datos que se pueden rastrear.

Armamos cada población con tres capas: registros públicos que fijan la base, datos de terceros que suman comportamiento reciente y lo que tu organización ya sabe sobre su propia decisión.

Ninguna fuente entra cruda ni sola. Si coincide con las demás, la señal se refuerza. Si discrepa, queda marcada y pesa menos.

Cada punto de color es una fuente del catálogo. Tocá uno para abrirla.

Capas
3
pública · terceros · cliente
Categorías
10
4 públicas · 3 de terceros · 3 del cliente
Fuentes
50
20 · 15 · 15
Etiquetas de dato
4
real · estimado · sintético · privado
02 / ExploradorCatálogo de muestra

explorá las fuentes.

La base pública está siempre. Las otras dos capas se suman cuando el estudio las necesita.

03 / TriangulaciónIntervalos al 80 %

ninguna fuente entra sola.

Una misma medida, vista desde fuentes distintas. Cuando las bandas se superponen, la señal se refuerza. Cuando una queda afuera, se marca.

04 / Límites declaradosProcedencia

los límites viajan con el dato.

Lo que ves arriba es una muestra del catálogo. Cada fuente se guarda con el grano y la frecuencia que de verdad tiene, sin rellenar huecos para que el mapa se vea completo. Los vacíos de cobertura, los atrasos y los sesgos de cada fuente pasan al modelo como límites declarados y aparecen en el informe.

Real

Viene de una fuente oficial, de un proveedor o del cliente. Se guarda con fecha de descarga y hash del archivo.

Estimado

Sale de un modelo. Lleva la versión del modelo, la semilla y los datos que usó.

Sintético

Lo generan las personas sintéticas. Lo derivado hereda la etiqueta más débil de sus insumos.

Privado del cliente

Lo que carga una campaña, un municipio o una marca queda aislado. Ningún otro cliente lo ve, ni siquiera en agregados.

Gráficos ilustrativos salvo «Dato real» o «Reglas vigentes»

Menú de fuentes
Plataforma propia de PQ · Desarrollada junto a Ethernaly
05 / Casos

algo de lo
que hicimos.

Proyectos para marcas, gobiernos e instituciones de Iberoamérica.

roche press day.
02 · Para Roche

roche press day.

Pensamos, desarrollamos y producimos el RPD, un evento para dar visibilidad y disminuir la brecha de género en la salud de la mujer en Latinoamérica. El modelo se escaló hasta llegar a África.

Estrategia y creatividadAccesibilidadMarketing experiencial
expoagro.
03 · Para DONMARIO

expoagro.

Durante los últimos cinco años diseñamos la propuesta presencial y digital de la experiencia Expoagro para la marca líder de soja en Argentina.

Marketing experiencialCross-mediaDiseño de stand
prendé tu venta.
04 · Para 3M

prendé tu venta.

Un programa regional de incentivos gamificado, diseñado para potenciar el compromiso de los vendedores de la marca en Latinoamérica.

DesarrolloGamificaciónComunicación
puertas abiertas.
05 · Para Mastellone Hnos.

puertas abiertas.

Reformulamos la visita guiada presencial para replicarla en entornos digitales, con una nueva experiencia gamificada en el sitio de la marca.

Comunicación digitalCross-media
punto c.
06 · Para Mondelez

punto c.

Una video-historia interactiva dirigida por Gastón Portal: las usuarias cambiaban el día de la protagonista con solo presionar la tecla C.

GamificaciónMarketing experiencialCross-media
check in moscow.
07 · Para Lufthansa

check in moscow.

En la previa al Mundial 2018 conectamos al público de México, Brasil y Argentina con influencers rusos para mostrarles la pasión del fútbol latinoamericano.

ActivaciónCross-media
comunicación digital.
08 · Para Warner Bros. Pictures Arg.

comunicación digital.

Desde hace más de 13 años gestionamos su comunicación digital, conectando estrenos, coberturas y activaciones con el ecosistema digital.

Gestión de comunidadPautaCross-media
cada vez mejor.
09 · Para Nokia

cada vez mejor.

Un celular Nokia viajó con diez influencers por cinco países de Latinoamérica para poner a prueba su durabilidad, generando contenido en cada región.

ActivaciónCross-media
telepase.
10 · Para AUSA

telepase.

Una comunicación omnicanal en positivo para contar la obligatoriedad del TelePASE y, a partir de la participación, vencer la resistencia de los usuarios.

Comunicación externaComunicación internaCross-media
legislemos.org
11 · Para Legislatura de la Ciudad de Buenos Aires

legislemos.org

Una plataforma de participación ciudadana que transforma propuestas de los vecinos en proyectos de ley reales.

Solución tecnológicaExperiencia UX
ecoparque.
12 · Para Secretaría de Ambiente de la Ciudad

ecoparque.

Rediseñamos la señalética del Ecoparque porteño para optimizar la circulación, la accesibilidad y la experiencia de los visitantes.

BrandingExperienciasAccesibilidad
visit buenos aires.
13 · Para Ente de Turismo de la Ciudad

visit buenos aires.

Una campaña audiovisual con cientos de cápsulas digitales para promocionar la Ciudad de Buenos Aires ante el mundo.

Producción audiovisualCross-media
06 / Clientes

sumá tu empresa
a la lista.

  • Lufthansa
  • Cadbury
  • Swiss
  • Presidencia de la Nación
  • Buenos Aires Ciudad
  • The Walt Disney Company
  • Warner Bros.
  • Clarín
  • Banco Ciudad
  • Clight
  • Greenpeace
  • Colgate
  • Unilever
  • Samsung
  • Apple Storm
  • Claro
  • 3M
  • Milka
  • LG
  • Chrysler
  • Jeep
  • La Serenísima
  • Toshiba
  • Philips
  • Miller
  • Kellogg's
  • Mondelez
  • Heineken
  • Mercado Libre
  • Paka Paka
  • Nokia
  • DonMario Semillas
  • + tu marca.
07 / Contacto

hablemos.

Dirección
Humboldt 1550, 1° piso, of. 110 — CABA
Email
info@pqagency.com
Web
pqagency.com